Ιστορική η σημερινή ημερομηνία για τη βιομηχανία του ποδοσφαίρου, αφού σε μία φανέλα ομάδας εμφανίζεται για πρώτη φορά χορηγός. Πριν από 50 χρόνια, στις 8 Ιανουαρίου 1973, σε μία συνάντηση των μετόχων της Αϊντραχτ Μπραουνσβάιγκ, ομάδα με έτος ίδρυσης το 1895, ψηφίστηκε να αλλάξει το έμβλημα του συλλόγου, αντικαθιστώντας το, με το γνωστό λικέρ Jagermeister.

Έτσι ένα εμπορικό σήμα εμφανίστηκε στο κέντρο της φανέλας, στο στήθος, ανοίγοντας έτσι το δρόμο για τους χορηγούς. Η Μπραουνσβάιγκ, η οποία προσπαθούσε να αντιμετωπίσει τις οικονομικές δυσκολίες που αντιμετώπιζε, εισέπραξε 100.000 μάρκα.

Η ομάδα έκανε την εμφάνισή της με τη νέα φανέλα στις 24 Μαρτίου στον αγώνα με την Σάλκε. Από τότε και άλλοι σύλλογοι της Bundesliga αλλά και στην υπόλοιπη Ευρώπη, επέλεξαν χορηγίες στις φανέλες. Το λικέρ Jagermeister έμεινε χορηγός στην γερμανική ομάδα έως το 1987, ενώ το 1983 η γερμανική ομοσπονδία αρνήθηκε το αίτημα του συλλόγου να μετανομαστεί σε «Jägermeister Braunschweig».